Você já deve ter ouvido falar que a assessoria de imprensa está mudando, deixando de lado as ações tradicionais por outras totalmente modernas. De fato isso é verdade, mas por outro lado o trabalho continua sendo o mesmo, mudando somente a forma de veiculação, concentrando os esforços nos canais online como redes sociais, blogs e portais na internet. Será que a assessoria de imprensa digital consegue os mesmos resultados que a comum? Qual a sua relação com o marketing digital? Veremos nesse post como funciona essa estratégia!
O que é uma assessoria de imprensa digital?
Assessoria de imprensa digital é a estratégia de divulgação nos canais online. O jornalista ou assessor concentra suas atividades de ativação da marca na internet, em portais de notícias online, blogs e no relacionamento com influenciadores e micro influenciadores digitais. Dessa forma, com o crescimento dos portais e a extinção da grande maioria dos jornais impressos, esse tipo de trabalho tem revolucionado a assessoria de imprensa tradicional. Ela busca maximizar os resultados de divulgação de seus clientes nas plataformas digitais.
Como funciona essa estratégia?
Após o planejamento, o assessor desenvolve textos, ações e relacionamentos com a imprensa e demais stakeholders, visando a comunicação da empresa assessorada no ambiente online. Algumas estratégias são; artigos em blogs, portais, jornais digitais e posts em redes sociais. Aqui também podemos considerar entrevistas em vídeo no youtube e participação em programas gravados por podcasts.
Assessoria de imprensa digital x marketing digital: Qual a relação?
A relação da assessoria de imprensa com o marketing digital é a sua contribuição para a estratégia de link building, pois é possível adicionar links nos releases enviados aos portais. Segundo Rodrigo Coutinho, da prCouti Comunicação, muitas empresas buscam uma alternativa de otimizar o trabalho de marketing digital e performance. “Hoje muitas empresas, principalmente as startups, buscam uma assessoria de imprensa com o objetivo de auxiliar na estratégia de marketing digital, pois é uma forma orgânica eficaz de realizar Link Building nos artigos e dispará-los para os portais em potencial. Isso é totalmente válido e comum, mas não podemos desconsiderar o seu papel principal”, explica.
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Assessoria de imprensa digital e o marketing de influência
Hoje é comum assessores de imprensa realizarem a ponte de relacionamento entre empresa e influenciadores digitais. O famoso marketing de influência tem ganhado espaço no mercado de comunicação, pois oferece ganhos um pouco maiores em termos de venda e autoridade da marca nas redes sociais. Sendo assim, muitos assessores abandonaram a tradicional prática de follow up nas redações e buscam parcerias com influenciadores, com o objetivo de alavancar a marca de seu cliente.
Essa pode ser uma prática comum do assessor, pois é seu papel fazer a ponte de relacionamentos entre empresa, imprensa e influenciadores digitais.
O Gerenciamento de crise também se torna digital?
Não necessariamente. As empresas de comunicação já realizam planos eficazes para gerenciamento e prevenção de crises no ambiente digital, já que a maioria delas começam no ambiente online. Existem ferramentas disponíveis para monitoramento de ações, o que pode contribuir até mesmo para o trabalho. Dessa forma, o assessor poderá monitorar em tempo real o que andam falando sobre o seu cliente na internet.
Aqui fica um breve alerta, toda a organização deve ter um plano de gestão de crise elaborado, assim, fica mais fácil de prever acidentes e cuidar da imagem da marca.
Assessoria de Imprensa Digital substitui a comum?
Não. somente a estratégia é diferente, onde todo o processo é pensado no ambiente online. Algumas pequenas empresas e startups encontram na assessoria de imprensa digital uma forma a custo benefício de conhecimento de marca, onde a pulverização de notícias nos portais online, jornais digitais, blogs e outros canais, contribuem para esse acontecimento. Sendo assim, ela não substitui a comum, até porque sair no impresso e na televisão ainda oferece vantagens.
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